Задача:
Разработать единую систему этикеток для обширной линейки тортов и пирожных, строго соблюдая ГОСТ, технические регламенты и бренд-требования заказчика. Ключевые цели: унификация стиля, снижение затрат на печать (за счет двух универсальных форматов этикеток) и повышение заметности на полке.
Создать визуальный порядок и иерархию в условиях жестких ограничений: обязательные параметры шрифтов, большой объем переменной технической информации (составы) и необходимость выделить коммерческий призыв («Закажите на сайте»).
Решение:
1. Архитектура информации: Разработана четкая иерархия: Наименование → Логотип → Ключевой CTA → Вес → Технический блок. Это обеспечило приоритетность сообщений при неизменной юридической корректности.
2. Адаптивная система макетов: Созданы два гибких шаблона (прямоугольный для тортов, квадратный для пирожных), которые элегантно адаптируются под сильно различающийся объем текста. Стилевым связующим элементом выступила фирменная лента, цвет которой меняется в согласованной палитре для каждого продукта.
3. Баланс и узнаваемость: В основных этикетках удалось сохранить фуд-зону (кусочек торта) как главный акцент аппетита, перенеся фирменную ленту в компактный формат. Это обеспечило единство восприятия всей линейки.
Результат:
✔ 24 этикетки работают как единая, профессиональная система.
✔ Заказчик получил готовые к масштабированию шаблоны, что в разы ускоряет выпуск новинок и снижает количество ошибок при печати.
✔ Достигнуты ключевые бизнес-цели: стилевая унификация, оптимизация затрат и создание понятной, соответствующей нормам упаковки.
Иногда лучший дизайн — не самый яркий, а самый продуманный. Этот проект как раз о том, как навести порядок в сложных условиях и сделать упаковку, которая работает на бизнес.
