Пейзаж, золотой час, стилистика древнего Китая

Упаковка и айдентика для бренда китайской медицины

Бренд «Лекарь Вэй» — это не просто товары для здоровья. Это вселенная, где древний китайский лекарь с доброй русской душой помогает людям через травы, отвары и знания. Согласно платформе бренда предназначение: объяснять принципы китайской медицины образно и понятно, помогая понимать сигналы организма и поддерживать здоровье. Для этого бренд использует как средства коммуникации сайт и анимационный сериал в соц.сетях.

Лекарь Вэй это сериал про китайскую традиционную медицину

Задача.

Задачей для меня как дизайнера было: создать упаковку для двух линеек продуктов — травяных сборов для ванночек и пищевой смеси «Хранитель Цзин» — так, чтобы:
- визуально передать аутентичность китайской медицины;
- выделиться на полке маркетплейса среди «эко-клише»;
- быть понятной аудитории 40+, включая слабовидящих;
- сохранить связь с мультсериалом и персонажем лекарем.

Целевая аудитория: женщины 40+, противники таблеток, сторонники народных средств.ы.

раскрытие метафоры в упаковке, аргументы

Мы погрузились в искусство Древнего Китая. Так вышли на два стиля: — гунби — тонкая кисть, ботаническая точность, многослойность цвета; — ксилография — контраст, графичность, сила образа. Это стало основой визуального языка бренда.

За счет уникальной концепции выделиться среди конкурентов.

мудборд по стилистике древнего Китая, калиграфия, живопись, гравюры

Каждая упаковка — страница из книги Лекаря Вэя, где он зарисовывает целебные композиции. Ключевой элемент: «лекарственная икебана» — букет из ингредиентов формулы. Почему работает: рассказывает историю, объясняет различие формул, создаёт эстетику рукописности и ценности.

полная запечатка дойпаков, демонстрация открывания упаковки

использование травяных сборов для ванночек для ног

Полная запечатка дой-пака, без наклейки. Предупреждение «Только для наружного применения» — в виде киноварной печати. Читаемость для слабовидящих: крупные шрифты, высокий контраст, инструкция в картинках.

дизайн упаковки, полная запечатся дойпаков, дизайн с двух сторон

Также положено начало новой линейке пищевых смесей. Концепция: «Чёрный страж твоего долголетия». Глубокий фиолетовый фон + золотые линии. Воин в доспехах эпохи Мин с зеркалом на груди — символ защиты жизненной энергии. Юридическая точность: «Продукт из растительного сырья…», предупреждение «Не является лекарством. Не является БАДом».

Инфографика для маркетплейсов

Также была проработана инфографика для маркетплейсов для 3-х видов травяных сборов.
Задача: объяснить, что это для ног, а не для ванны; показать пакетик на длинной верёвочке; рассказать о преимуществах; рекламировать кросс-сейл с солью. Минимальное количество слайдов.

Получилась следующая структура: обложка → преимущества → что внутри → инструкция → сочетание с солью.

дизайн этикеток для товаров на маркетплейсы

Бренд "Лекарь Вэй" получил целостный и уникальный визуальный образ, который:
1. Помогает выделиться на полке среди конкурентов.
2. Вызывает доверие у ценителей традиционной китайской медицины.
3. Готов к масштабированию на маркетплейсах и в рознице.

Готовы обсудить стратегию выхода вашего продукта на маркетплейсы?

Напишите мне прямо сейчас: Telegram / Max / Vkontakte

Понравился результат? Проверьте, насколько ваша собственная упаковка готова к росту продаж.

Скачайте бесплатный чек-лист «10 вопросов для аудита упаковки» и получите объективную картину за 5 минут.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.