Дизайн упаковки для собачьих лакомств

Бренд "Дай лапу" — это молодой фермерский проект, созданный командой специалистов, которые лично контролируют каждый этап производства: от отбора сырья до упаковки.

Их философия — "с большой нежностью к вашим питомцам". Никакой химии, соли или специй — только 100% натуральное мясо.

Задача:

Разработать полноценный визуальный язык для выхода на маркетплейсы и последующего расширения в розничные магазины.
В проект входило: создание логотипа, дизайн упаковки нескольких форматов для линейки лакомств, серия стикеров для вовлечения аудитории, адаптивная инфографика для карточек товаров и коммерческое предложение для магазинов.

Характер бренда:

Нежный, заботливый, игривый, ласковый, добрый, любящий и энергичный. Целевая аудитория: владельцы собак (особенно мелких пород), которые воспринимают питомцев как членов семьи, балуют их и ищут не просто еду, а проявление заботы.

товарный знак, логотип для собачьих лакомств

Я высчитала три оптимальных размера хэдеров так, чтобы при печати у типографии было меньше обрезков, а значит чтобы цена тиража была выгоднее всего для заказчика.

На лицевой стороне только логотип, слоган, название продукта, категория «лакомство для собак» и клейм «100% мясо».Такая лаконичность — это сознательное решение, чтобы выделиться на полке среди перегруженных упаковок. На большом хэдере предусмотрена мини-витрина "попробуйте ещё".

3 размера хэдеров для упаковок в магазины и на маркетплейс

Стикеры:

Стикеры вызвали восторг у заказчика. Их задача была создать эмоциональную привязанность к бренду через схожее отношение к своим любимцам. Стикерами дополняли большие упаковки, а также вкладывали их в заказ на маркетплейсе в подарок.

стикерпак на тему собак для маркепплейсов

Инфографика для маркетплейсов:

Главной задачей было оправдать цену через демонстрацию уникального преимущества (ручная очистка каждого кусочка) и создать доверие. Дизайн карточек прошёл несколько итераций правок, чтобы точно попасть в «качественный и доступный» образ.

Бренд "Дай лапу" получил целостный, узнаваемый и тёплый визуальный образ, который:
1. Помогает выделиться на полке среди конкурентов.
2. Вызывает доверие у владельцев собак, которые ищут натуральные лакомства.
3. Готов к масштабированию на маркетплейсах и в рознице.

Что я вынесла из этого проекта? Научилась ещё глубже погружаться в ЦА и связывать дизайнерские решения с реальными бизнес-задачами (обоснование цены через визуал). Также открыла для себя нейросети как мощный инструмент для генерации идей, которые потом можно дорабатывать вручную. Это добавило гибкости в работу и сократило время на создание контента.

Готовы обсудить стратегию выхода вашего продукта на новые полки?

Напишите мне прямо сейчас: Telegram / Max / Vkontakte

дизайн этикеток для товаров на маркетплейсы

Понравился результат? Проверьте, насколько ваша собственная упаковка готова к росту продаж.

Скачайте бесплатный чек-лист «10 вопросов для аудита упаковки» и получите объективную картину за 5 минут.

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.